宣讲人： 李江敏，中国地质大学（武汉）经济管理学院教授、博士、博士生导师，文化遗产与自然遗产湖北省社科普及基地负责人，流域环境与长江文化湖北省重点实验室副主任。

春节脚步渐近，湖北的烟火气愈发浓郁。荆楚非遗与传统年俗相遇，一场有看头、有玩头、有买头的新春文旅盛宴正热闹开启。非遗如何“活”在年俗里、焕发新生，值得细细品味。

荆楚大地孕育的非遗不仅是技艺与艺术的载体，更是刻在湖北人骨子里的年俗记忆与文化基因。这些看得见、听得见、品得到的“文化年货”，涵盖汉绣、楚式漆器、潜江草把龙、天门糖塑等，串联起完整年节时序，承载着祈福纳祥、敦亲睦族的深厚内涵，是荆楚文化基因的集中彰显。

年味非遗如何在都市生活中破圈长红？荆楚大地以“非遗焕新”给出答案，核心聚焦两大方向。

一是场景重构，让年俗可感可参与。非遗展演跳出博物馆静态陈列，融入鲜活生活场景。2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华上，土家织锦编织、高台舞狮等体验项目精彩亮相，让大众逛展中“零距离”触摸非遗、感受传统年味，推动“以文塑旅、以旅彰文”理念落地生根。

二是创意转化，让年礼兼具传统底蕴与时尚气息。贴合年轻消费群体需求，从汉绣纹样、楚式漆器造型、木版年画图案中汲取灵感，开发出国风红包、楚纹礼盒等文创产品。这些产品既传承文化基因，又契合现代审美与实用需求，让非遗以轻盈姿态走进年轻人生活。

非遗焕新，不止于形式革新，更在于价值与时代同频共振。作为唤醒乡愁、凝聚亲情的文化符号，非遗活态传承是湖北建设文化强省的生动注脚，推动荆楚文化从“软实力” 转化为带动文旅消费、赋能区域发展的“硬支撑”，让这份古老文化携历史智慧与时代创意，自信奔涌向前。

出品：湖北省社科联、荆楚网

策划：许巍

统筹：朱京阳、王淳、伍佳佳

主创：廖逢倩、黎安琪

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